Categories
Le géant suédois de l’ameublement, IKEA, continue de se réinventer pour répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Entre l’inauguration de concepts de magasins ultra-urbains et l’influence de ses produits sur les réseaux sociaux, la marque est au cœur des conversations sur l’aménagement intérieur. Une récente actualité parisienne et une astuce de décoration devenue virale en sont la parfaite illustration.
Un nouveau concept en plein cœur de Paris
Confirmant sa volonté de conquérir le centre des grandes métropoles, IKEA a renforcé sa présence à Paris. Après le succès de son premier magasin urbain Place de la Madeleine, l’enseigne a inauguré un tout nouveau format : un espace entièrement dédié à la décoration. C’est au 144 rue de Rivoli, face à la Samaritaine, que ce concept, baptisé « IKEA Décoration », a ouvert ses portes. Le magasin s’est installé dans les anciens locaux de l’enseigne Forever 21, un emplacement de choix de 2 900 m² répartis sur trois niveaux. Contrairement aux immenses magasins de périphérie, ce point de vente se concentre sur une offre ciblée de près de 1 900 références d’objets et d’accessoires, disponibles à l’achat immédiat.
Une offre pensée pour les citadins
Le choix de ce format n’est pas anodin. Selon une étude interne, bien que les Parisiens accordent une grande importance à la décoration, seuls 23 % d’entre eux se disent satisfaits de l’accessoirisation de leur intérieur. Emma Recco, directrice du développement, expliquait dans la presse que la forte demande pour les objets de décoration au magasin de la Madeleine a validé cette stratégie. La crise sanitaire a également joué un rôle, incitant de nombreux Franciliens à repenser leur logement pour en faire un espace plus confortable et personnalisé. Le magasin de la rue de Rivoli a donc été agencé pour répondre à ces besoins : luminaires et ustensiles de cuisine au sous-sol, arts de la table et espace végétal au rez-de-chaussée, et enfin, univers du textile et de l’enfant au premier étage.
L’astuce virale de la bibliothèque « invisible »
Parallèlement à ses stratégies commerciales, l’influence d’IKEA se mesure aussi en ligne, où ses produits sont souvent au centre d’astuces créatives partagées par les internautes. Récemment, une vidéo est devenue virale sur TikTok, présentant une méthode ingénieuse pour créer une bibliothèque « invisible » et économique. Le concept est simple : fixer verticalement un égouttoir à vaisselle en bois au mur à l’aide de deux crochets adhésifs. Les livres, de préférence au format poche pour ne pas surcharger la structure, viennent se loger dans les fentes, donnant l’illusion de flotter contre le mur.
Le détail crucial : pourquoi le modèle IKEA n’est pas adapté
Alors que beaucoup se sont tournés instinctivement vers IKEA pour se procurer l’égouttoir nécessaire, la créatrice de la vidéo, @grillodesigns, a rapidement mis en garde sa communauté. Pour que les livres tiennent correctement, l’égouttoir doit avoir une hauteur d’au moins 10 cm (4 pouces). Or, le modèle OSTBIT d’IKEA, fabriqué en bambou, ne mesure que 8,5 cm (3 pouces), une hauteur insuffisante pour garantir la stabilité des ouvrages. L’influenceuse a donc conseillé de se tourner vers d’autres modèles, souvent disponibles en ligne pour moins de dix euros. Cette anecdote amusante démontre que si l’inspiration est partout, le diable se cache parfois dans les détails, même lorsqu’il s’agit de détourner des objets du quotidien.
